Frecuentemente nos enfrentamos a cuentas de Google Ads muy grandes en todo sentido: muy grandes en campañas, ad groups, anuncios, keywords, etc. Hacer implementaciones desde 0 ó cambios puede resultar una tarea colosal. Afortunadamente, Google cuenta con una herramienta para este tipo de casuística. Nos referimos, por supuesto, a Google Ads Editor.
¿Qué podemos hacer en Google Ads Editor?
Muchas cosas. Inclusive más de las que nos permite la plataforma web de Google Ads. Podemos subir una estructura de Search Ads, modificar anuncios, descargar anuncios, agregar keywords negativas, entre otras cosas. Y todo lo anterior con bastante dinamicidad.
Lineamientos iniciales y puntos a considerar
Como primer paso debemos descargar el programa desde la web oficial de Google. Luego, necesitamos iniciar sesión dentro de Google Ads Editor. Esto nos permitirá cargar todas las cuentas publicitarias que tengamos asociadas a nuestro correo electrónico. Este debe ser Gmail u homologado con Gmail.
También resulta preciso mencionar algunas buenas prácticas que debemos tener presente:
– La estructura que hayamos elaborado debe tener las cabeceras en inglés. De no ser así, tendremos que matchear manualmente las columnas dentro de Google Ads Editor, lo cual puede ser una tarea engorrosa.
– El título, la descripción y demás campos deben contener como máximo la cantidad de caracteres permitida normalmente por Google. Los títulos hasta 30 caracteres, las descripciones hasta 90 caracteres.
– Que no haya uso excesivo de mayúsculas. Caso contrario, nos saltará una advertencia que debemos corregir para finalmente poder publicar nuestros anuncios.
– Considerar que los campos son key sensitive. Es decir, si queremos agregar algo sobre una campaña existente que se llama «Seguros Salud 2022», en la estructura también debemos tener una campaña con el nombre tal cual: «Seguros Salud 2022». De otra forma, la plataforma asumirá que son dos campañas diferentes.
Aquí comparto un ejemplo de estructura que sigue estas buenas prácticas: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1V6DssTtLjIEkls0fS2M9KdCXtUBZy92_Hzh7ttEA4tQ/edit?usp=sharing
Ejercicios de aplicación en Google Ads Editor
Subir anuncios: Una vez habiendo confeccionado los anuncios en un documento de Excel o Spreedshet debemos copiar todas las celdas, incluyendo las cabeceras e ir a Google Ads Editor -> Cuenta -> Importar -> Ctrl+V. Una vez hecho esto podemos editar los demás campos como presupuesto, fecha inicio, fecha de fin, etc, o bien hacerlo después.
Subir keywords: De la misma forma que con los anuncios debemos ir a Cuenta -> Importar -> Ctrl+V
Cargar extensiones: Aquí el asunto varía ligeramente. En Google Ads Editor debemos dirigirnos a Biblioteca Compartida -> Vínculos a sitios (actualizados) compartidos -> Realizar varios cambios. Debemos tener presente que las extensiones pueden estar a nivel cuenta, campaña o grupo de anuncio. Para ubicarlas en uno u otro nivel debemos generar determinadas asociaciones.
Editar anuncios existentes: Podemos editar anuncios, keywords, extensiones, etc, existentes seleccionandalas y utilizando la herramienta reemplazar texto.
Palabras claves negativas: Debemos copiar las palabras claves negativas a subir, ir a Google Ads Editor -> Palabras Clave, Negativo -> Realizar Varios Cambios -> Mis columnas incluyen columnas para campañas o grupos de anuncios y Ctrl+V.
Descargar anuncios: Ahora pongámonos en el supuesto de que ya encontramos todo armado en una cuenta de Google Ads y necesitamos descargar los anuncios para editarlos. ¿Cómo haríamos eso? Simple, debemos ir a Cuenta -> Exportar -> Vista Actual.
Finalmente para publicar todos los cambios realizados debemos dar click en el botón superior publicar de Google Ads Editor. Ya tenemos los anuncios, keywords y todos los cambios subidos a la plataforma web de Google Ads. Eso es todo por este post.