Desde siempre, los catálogos de Meta han estado basados exclusivamente en imágenes estáticas. Sin embargo, en el entorno digital, la única constante es el cambio. Y desde hace algunos meses, Meta ha introducido la opción de integrar videos en los catálogos, proporcionando una forma más dinámica y atractiva de presentar nuestros productos o servicios.
¿En qué consiste Video Catalog Ads?
¿Cómo implementar los Video Catalog Ads?
Básicamente necesitamos crear un feed y luego implementar una campaña con el objetivo de ventas, ya sea Advantage+ o estándar.
a) Implementar el video a nivel SKU en el catálogo: Aquí hay dos caminos.
- Opción 1: Añadir videos a nivel SKU en el catálogo original. Puedes revisar aquí cómo construir un catálogo. La clave para que pueda admitir video es añadir una columna adicional llamada video[0].url. Vale precisar que si quisiéramos agregar más opciones de vídeos podemos añadir las columnas video[1].url, video[2].url, video[3].url, video[4].url.
- Opción 2: Añadir videos a través de un feed complementario. Debemos añadir el ID del producto que queremos modificar y enviar el archivo del video.
Puedes descargar el archivo modelo de feed complementario desde aquí.
Ya sea que optemos por cualquiera de los dos métodos, debemos verificar que a nivel producto se estén agregando los videos.
b) Ahora debemos implementar una campaña de tráfico o ventas, ya sea Advantage+ o tradicional. A nivel anuncio, en las Mejoras Advantage+, encontraremos la función de Contenido multimedia dinámico, desde donde podemos decidir si deseamos mostrar los videos siempre que sea posible o dejar que Meta determine cuándo mostrarlos según sus señales internas.
Meta indica que este formato puede ayudarnos a mejorar a nivel CPA o ROAS. ¿Qué opinas? Es un formato que sin a lugar a dudas viene a potenciar los catálogos y que debemos incluirlo dentro de nuestro plan de medios.